Tom de Bruyne

Biografie

Tom de Bruyne is gedragspsycholoog, ondernemer en mede-oprichter van SUE Behavioural Design en SUE & The Alchemists. Hij helpt organisaties niet alleen begrijpen waarom verandering zo vaak vastloopt, maar vooral ook waar de échte hefbomen zitten om opnieuw beweging te creëren.

Zo bouwde hij met SUE Behavioural Design de voorbije dertien jaar aan een van de meest toegepaste gedragsmethodes in de Benelux: het SUE Influence Framework. Daarmee maakt hij inzichtelijk hoe gedrag gestuurd wordt door een spanningsveld van pijnen, voordelen, gemakken en angsten. Vervolgens vertaalt hij die inzichten naar concrete strategieën die werken in de praktijk — en dus niet alleen op papier.

Daarnaast adviseert hij met SUE & The Alchemists, samen met onder meer Klaas Dijkhoff, Bas Erlings en Astrid Groenewegen, over complexe vraagstukken rond beeldvorming, reputatie en draagvlak. Daarbij werkt hij voor een brede waaier aan organisaties: van internationale bedrijven zoals Heineken, Adidas en FrieslandCampina tot overheden en NGO’s zoals UNHCR.

In 2025 verscheen zijn boek Gamechangers, dat op de shortlist staat van Managementboek van het Jaar 2026. Daarin onderzoekt hij waarom zoveel goedbedoelde verandertrajecten vastlopen en hoe kleine, gerichte ingrepen toch kunnen uitgroeien tot grote transities. Tegelijk introduceert hij het idee van “systeemfluisteraars”: mensen die begrijpen waar je subtiel moet ingrijpen om beweging te creëren.

Naast zijn werk als adviseur is Tom bovendien een scherpe duider van de actualiteit. Zo schrijft hij een tweewekelijkse column voor De Telegraaf en is hij co-host van de podcasts Gamechangers en Wat gebeurt er eigenlijk in je hoofd. Daarin analyseert hij samen met anderen maatschappelijke en organisatorische vraagstukken door de lens van gedragspsychologie.

Daarnaast is hij honorary fellow aan de KU Leuven, gastdocent aan de Rotterdam School of Management en TEDx-spreker.

Wat Tom als spreker onderscheidt, is de combinatie van drie perspectieven die zelden samenkomen. Enerzijds is hij wetenschappelijk geschoold psycholoog. Anderzijds is hij ondernemer met meer dan tien jaar ervaring in adviestrajecten voor complexe organisaties. Tegelijk is hij een publiek denker die actuele dossiers helder en scherp weet te ontleden.

Precies die combinatie maakt zijn keynotes bijzonder. Hij brengt namelijk geen theorie los van de realiteit, maar verbindt wetenschap, praktijk en actualiteit tot één coherent verhaal. Daarbij legt hij bloot waarom organisaties vaak inzetten op de verkeerde hefbomen, benoemt hij de onzichtbare dynamieken die verandering blokkeren en reikt hij concrete handvatten aan om daar anders mee om te gaan.

Zijn stijl is dan ook analytisch, direct en nuchter. Geen oppervlakkige inspiratie, maar inzichten die blijven hangen en doorwerken. Daardoor voelt het publiek zich niet alleen uitgedaagd en aangescherpt, maar vooral ook beter uitgerust om met complexe vraagstukken aan de slag te gaan.